Petite histoire de la boutique Africouleur et de sa créatrice Férouz ALLALI

La boutique africaine à Paris

Africouleur, c'est avant tout l'histoire d'une passion qui débute en 1996, lorsque Férouz ALLALI part au Togo. Fascinée par la culture africaine, elle imagine une ligne de prêt-à-porter homme, femme et enfant, réalisée dans des tissus africains riches en couleurs et en motifs: basin, wax, splash, indigo.

En 1997, elle ouvre sa boutique à Bastille, afin d'y vendre ses créations de mode et de décoration africaine. Aujourd'hui Africouleur est situé au 108-110 rue Saint-Maur dans le 11ème arrondissement parisien, où la boutique séduit un public à la recherche d'originalité.

Férouz ALLALI part au Togo deux ou trois fois par an et dessine pour chaque saison une collection unique qu'elle réalise en faisant appel au savoir-faire et au talent des artisans africains. Coloriste, elle réalise aussi ses tendances de couleurs et des motifs uniques.

Désirant participer au développement de l'économie locale, elle travaille avec les artisans togolais et développe de réels liens d'amitié et de respect mutuel avec les teinturiers et les tailleurs, les bijoutiers et tous les artisans qui ont participé à l'aventure de Africouleur. Elle collabore étroitement avec une cinquantaine d’artisans indépendants et leur donne les moyens de développer leurs activités tout en faisant vivre leurs familles: financement d’ateliers, fourniture de matériel, formation des débutants et valorisation des différents métiers.

Férouz ALLALI, styliste de mode africaine

Voici également un article rédigé en 2001 par Afrique Magazine qui décrivait très bien l'histoire de Férouz ALLALI:

"La créatrice de la boutique parisienne Africouleur est une jeune femme décidée. Sans doute tient-elle cela de ses deux grand-mères, qui vivaient dans le désert algérien, non loin de la frontière tunisienne, et n'ont pas eu l'habitude de s'apitoyer sur leurs rudes conditions de vie. "Lorsque enfants, nous y allions en vacances avec mes frères et soeurs, il n'était pas question pour nous, les petits Parisiens, de nous plaindre devant elles des 45° ou des plats trop épicés!". Plus tard, en France, elle est comptable dans la journée et le soir apprend le dessin de mode en cours du soir dans une école privée. Au chômage, elle demande à bénéficier d'un stage de formation au modélisme à la Chambre syndicale de l'habillement féminin. Sensible à la beauté des vêtements traditionnels que porte sa mère, elle s'intéresse à l'artisanat, d'abord en Amérique du Sud où elle travaille pour un artisan péruvien, puis au Togo, au Ghana, au Burkina, pour retrouver ses racines africaines. Depuis elle se rend deux fois par an au Togo. Sur les marchés, elle achète de grosses pièces de tissu et fait appel aux teinturiers locaux, qui réalisent pour elle des pliages qu'ils trempent dans la teinture afin d'obtenir des motifs inédits. Des tailleurs montent alors ses modèles. "Les artisans maîtrisent la technique de teinture sur basin ou sur coton naturel du Nigeria, le tampon sur batik, le tissage, sans oublier le wax des nanas Benz" (marchandes togolaises de tissus qui ont réussi et roulaient en Mercedes). Le bouche à oreille marche bien en Afrique et dès que Férouz arrive à son hôtel à Lomé, ils sont nombreux à lui présenter des pièces d'étoffe, des bijoux en corne ou en bois, des sacs… A Paris rue Saint-Maur, sa boutique est un véritable capharnaüm où s'entassent des objets plus colorés les uns que les autres et des vêtements qui inspirent la joie de vivre."

Des vidéos sur Férouz et la boutique Africouleur

Férouz a été filmée sur son lieu de travail dans sa petite boutique africaine et parisienne, et elle décrit ses activités et ses relations avec les artisans, en France et en Afrique de l'Ouest, au Togo.

L'arrière-boutique de Africouleur par la créatrice Férouz ALLALI par CLAPTV

Le profil de Férouz ALLALI - Algérie par AFRICA24

L'ambiance de la boutique

Voici quelques photographies qui vous donneront un avant goût de l'ambiance chaleureuse et colorée qui règne à la boutique africaine et parisienne de Férouz :